最近白酒的主题是什么,当然是涨价啊!你涨我也涨啊,涨势惊人啊这不劲牌旗下的毛铺苦荞酒系列又涨了!

近期我们从劲牌公司获知消息,从酒行业发展到如今,本公司的酒业还是依旧处于劲酒一品独大”的想象,虽然在这许多年的时间里,公司推出了无数新品,然而它们的市场表现都不尽如人意。从目前的情况来看,毛铺苦荞酒是最能够担任劲牌公司第二战略品牌的一款产品。”

此前一直处于低潮状态的白酒行业终于在今年迎来了“暖冬”,而一直以抢占中低端酒市场的劲酒也迎来了全面提价的状态。据湖北劲牌有限公司公布的消息获知,旗下8款产品终端价格以及出厂价均将提价。

4月11日劲牌正式向各互联网授权商下发了《关于毛铺苦荞酒系列产品价格调整的通知》。通知显示:毛铺苦荞酒·黑荞市场零售价上涨5元,金荞上涨6元,小荞上涨3元。今日,糖酒快讯获悉:4月11日劲牌正式向各互联网授权商下发了《关于毛铺苦荞酒系列产品价格调整的通知》。通知显示:毛铺苦荞酒·黑荞市场零售价上涨5元,金荞上涨6元,小荞上涨3元。

作为劲牌公司在2013年8月所推出的战略性白酒产品,毛铺苦荞酒仅用了短短一年多的时间即达到了3亿的销售规模。

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毛铺酒

劲牌白酒事业部总经理袁明先透露,未来,劲牌将“两条腿走路”,打造两个百亿品牌:以劲酒为代表的传统保健酒和以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒。

12月10日,以平价保健酒为主业的湖北劲牌有限公司(以下简称“劲牌”),向所有客户发布《关于中国劲酒价格调整的函告》,从函告发布日起,对旗下8款劲酒系列产品的终端价格进行提价。同时有消息称,劲牌对该8款劲酒的出厂价也进行微弱上调。
有经销商证实,125ml劲酒终端价原为196元/箱,零售价原为10元/瓶,餐饮零售价原为12元/瓶。而此次调价后,价格分别上涨4元、2元和3元。对于此次涨价,劲牌表示,包装成本、物流成本以及药材成本价格的上涨,导致劲酒的生产成本超出了公司承受范围。劲牌为保证公司在竞争日益激烈的市场中可持续发展,从即日起劲酒终端价格体系统一调整。
公开资料显示,劲牌旗下产品主要分为保健酒和毛铺白酒两类,其中保健酒中含有中国劲酒、追风八珍酒以及金眠酒等五个系列,而中国劲酒作为劲牌核心系列酒,占比公司整体业务超50%。

通知核心内容:

劲牌湖北白酒区域总监王耀坤认为,一个产品要取得成功,离不开“三好”,即“好产品、好的销售团队、好的经销商团队”。在这“三好”中,“好产品”才是最核心的要素,其中,选准价格地带很重要。

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1、毛铺苦荞酒·黑荞市场零售价由133元/瓶上涨到138/瓶;

最开始,毛铺苦荞酒仅有黑荞一款产品,正式上市时,又增加了金荞和小荞。它们的终端表现价格分别为128元、68元和15元(此为小荞的餐饮渠道价,流通价格为13元)。“当我们确定毛铺苦荞酒为战略性产品后,就又耗费了数月时间对产品线进行扩充。因为既然要进行全国推广,就不可能一个产品打天下。”王耀坤说。

自2016年9月之后,玻璃、陶瓷、纸箱、瓶盖等产品包材原材料价格增幅达30%-40%;同时在国家运输新政策影响下,国内物流运费单价上调至33.6%左右,再加相应增加的税金,运费单价涨幅可达35%。而国内中药材价格早在今年初就已经开始持续上涨,中药材综合指数从2215.36点上涨到了2550.15点,较去年同期涨幅达18.2%。
正一堂战略咨询机构董事长杨光称,劲酒此次涨价旨在拉开利润空间,属于正常的市场操作。然后不可否认的是,包材、运输、中药材市场的大幅涨价确实对行业的产品成本施压,中低端酒企产品利润空间小,涨价求生或将成为一种发展趋势。白酒行业消费升级,中高端白酒今年内纷纷实现价格回温,一定程度上为中低端酒涨价空间做出舆论铺垫。

2、毛铺苦荞酒·金荞市场零售价由72元/瓶上涨到78元/瓶;

劲牌公司在经过分析调研后得出的结论是,大众白酒消费中有三个主流价位带。其一,是以歪嘴郎为代表的,价格在15元左右的小瓶酒。“事实上,歪嘴郎在各地对公司的小方劲的销售也有一定的影响。小荞的推出,一方面是基于对小酒市场容量的判断,另一方面公司也希望通过这款产品对劲酒形成一定的策略保护。”此外,由于劲牌公司现有的销售团队还不具备以盒装酒侵入全国市场的资源和实力,因此推出小瓶酒,能够快速切入市场,给团队和经销商信心。另外两个主流价格带则是金荞和黑荞所处的60—80元和百元价位带。“在这个价位带上,湖北地区的白云边年份酒和稻花香珍品系列都有着出色的表现。”

3、毛铺苦荞酒·小荞市场零售价由15元/瓶上涨到18元/瓶。

王耀坤表示,从目前的销售情况来看,毛铺苦荞酒对价格带的定位还是比较准确的。据了解,目前在毛铺苦荞酒的销量里,黑荞占据55%的份额,金荞和小荞销售则大体相当。“这也符合目前湖北主流的消费价格带的分布。”他说。

据通知显示:毛铺苦荞作为劲牌公司的战略产品,线上市场和线下市场产品价格体系保持一致,才进行了此次价格调整。

其实,就在上个月,相关产品的渠道价格和终端价格就已经有过上调。在3月6日,毛铺酒业有限公司发布《关于毛铺苦荞酒价格调整的函告》:

自2017年3月7日起,42.8度500ml毛铺苦荞酒、40度500ml毛铺苦荞酒、42度125ml毛铺苦荞酒渠道价格和终端价格全线上调。

据了解:毛铺苦荞酒在未来的终端零售价格将维持在133-158元/瓶,本次涨价也只是在向这个目标稳步进行,同时接下来不保证不会有再次调整价格的可能。

同时,有消息称为了保证本次终端价格调整的顺利进行,劲牌对于部分执行价格未达标的经销商进行了单次不低于5万元的处罚。

接下还有什么白酒会涨价呢?这波白酒涨价潮又代表这什么。

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